যদি সুপ্রিম কোর্ট একটি মার্কিন আইন বহাল রাখে যা টিকটোককে নিষিদ্ধ করবে যদি তার চীনা মূল সংস্থা বাইটড্যান্স 19 জানুয়ারির মধ্যে এটি বিক্রি করতে ব্যর্থ হয় তবে এটি লাইভ ইভেন্ট ব্যবসা সহ সঙ্গীত শিল্পের জন্য খারাপ খবর হবে – যা ক্রমবর্ধমানভাবে টিকটকের উপর নির্ভর করছে। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে একটি বিপণন ইঞ্জিন।
আদালতের একটি সিদ্ধান্ত দিন, এমনকি ঘন্টা, দূরে হতে পারে এবং এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের কয়েক ডজন শিল্পের উপর একটি বড় প্রভাব ফেলবে যেগুলি বিপণনের জন্য সাইটে নির্ভর করে, যার মধ্যে একটি ব্যস্ততম বিপণন মাসের মধ্যে লাইভ মিউজিক ব্যবসা সহ। কনসার্ট এবং উত্সব বিপণনকারীদের মধ্যে TikTok এর জনপ্রিয়তা গত দুই বছরে উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, ফ্যানআইকিউ সিইও ব্যাখ্যা করেছেন জেসি লরেন্সযেহেতু ইভেন্ট শিল্প বিষয়বস্তু-ভিত্তিক বিপণন মডেলগুলিতে স্থানান্তরিত হয়৷
“মিউজিক ইন্ডাস্ট্রি অবশেষে স্ট্যাটিক লাইনআপ বিজ্ঞাপন থেকে দূরে সরে যাচ্ছে এবং গল্প বলার এবং লাইফস্টাইল বিষয়বস্তুকে আলিঙ্গন করছে,” লরেন্স বলেছেন, যিনি নোট করেছেন যে কোম্পানিটি TikTok-এ বিজ্ঞাপন খরচের 15 থেকে 20 গুণ ফেরত দেখছে।
TikTok-এর আবেদনের অংশ লরেন্স বলেন, প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন পোস্ট এবং শেয়ার করার জন্য শেখার বক্রতা মোটামুটি সহজ। গ্রাহকদের দুটি বালতিতে বিভক্ত করা হয়েছে: উপরের ফানেল, যার মধ্যে রয়েছে মূলত নতুন গ্রাহক যারা আসন্ন ইভেন্ট সম্পর্কে সামান্য কিছু জানেন, এবং নিম্ন ফানেল, যেখানে ক্লায়েন্টরা সচেতনতা অর্জন করেছে এবং ক্রয়ের বিষয়ে চূড়ান্ত সিদ্ধান্ত নেওয়ার কাছাকাছি রয়েছে।
“আমাদের পুরো পদ্ধতিটি হল ব্যবহারকারীর আগ্রহের উপর ভিত্তি করে, উৎসবকে ঘিরে আমাদের তৈরি করা বিষয়বস্তুর উপর ভিত্তি করে উপরের ফানেল এনগেজমেন্ট মেলানোর বিষয়ে,” লরেন্স বলেছেন৷ এর মধ্যে রয়েছে গ্রীষ্মকালীন কান্ট্রি মিউজিক ফেস্টিভ্যাল, হিপ-হপ ফেস্টিভ্যালের জন্য স্নিকার কন্টেন্ট বা পাঙ্ক রক এবং অ্যাকশন স্পোর্টস এক্সপো বাজারজাত করার জন্য স্কেটবোর্ডিং এবং সার্ফিং সামগ্রীর জন্য সম্ভাব্য গ্রাহকদের খুঁজে পেতে সৌন্দর্য এবং ফ্যাশন সামগ্রী ব্যবহার করা।
“আমাদের ভিডিওগুলির একটি দেখার সময় ট্র্যাকার আছে এবং যদি কেউ ভিডিওটি 15 সেকেন্ড বা তার বেশি সময় ধরে দেখেন, তাহলে পরবর্তী ভিডিওটি তারা পাবেন উৎসব সম্পর্কে নির্দিষ্ট বিবরণ এবং রূপান্তর সম্পর্কিত নির্দিষ্ট ভিডিও নির্দেশাবলী সহ একটি,” অর্থাৎ টিকিট কেনা, লরেন্স বলেছেন৷ তিনি পরে উল্লেখ করেছেন, “আপনার দর্শকরা কোথায় সময় কাটাচ্ছেন এবং সেই প্ল্যাটফর্মগুলিতে তাদের সামনে বিষয়বস্তু রাখছেন তা জানার বিষয়।”
একটি সাম্প্রতিক বিষয়বস্তু অংশ ফ্যানআইকিউ ওশানফ্রন্ট ফেস্টিভ্যালের জন্য তৈরি করা হয়েছে বিশদ র্যাপার কী গ্লকের বিস্তৃত স্নিকার সংগ্রহ, মেমফিস র্যাপারের সাথে সাক্ষাৎকারের স্নিপেটগুলি সমন্বিত৷
“উৎসবের অ্যাকাউন্ট থেকে সেই ভিডিওটি ভক্তদের কাছে পরিবেশন করা হচ্ছে,” লরেন্স বলেছেন। “পুরো ধারণাটি হল যে আমরা এমন সামগ্রী নিচ্ছি যা খুব জৈব মনে হয় এবং এটিকে অর্থপ্রদানে (সামগ্রী) রাখছি।”
লরেন্স তার ক্লায়েন্টদেরকে তাদের বিপণন প্রচারাভিযানের জন্য একাধিক সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম – স্ন্যাপ, ইনস্টাগ্রাম, ফেসবুক, রেডডিট এবং স্পটিফাই ব্যবহার করতে উত্সাহিত করে, উল্লেখ্য যে প্রতিটি প্ল্যাটফর্ম আলাদা দর্শকদের আবাসস্থল।
ফ্যানআইকিউ হল একটি নতুন সিস্টেম যা “প্রতিটি প্ল্যাটফর্ম জুড়ে কর্মক্ষমতা একত্রিত করে,” লরেন্স ব্যাখ্যা করেছেন। “আমরা তাদের এই অ্যাক্সেস দিতে চাই যাতে তারা সহজেই বুঝতে পারে যে কী কাজ করছে, আমরা যেখানে পারফরম্যান্স দেখছি সেখানে এটির বেশি কিছু করতে পারে এবং যেখানে আমরা নেই সেখানে আবার স্কেল করতে পারি।”
উইল ফ্রাঙ্কলিন যুক্তরাজ্যের বিপণন সংস্থা রাউন্ডের সাথে বলেছে যে লাইভ মিউজিক ব্যবসার বিপণন প্ল্যাটফর্ম হিসাবে TikTok এর শক্তি তার প্রথম দিকের সাফল্য থেকে আসে যা শিল্পীদের ভাইরাল হতে সাহায্য করে, যা শুরু হয় ডিসেম্বর 2018-এ Lil Nas X-এর “Old Town Road” প্রকাশের মাধ্যমে। 2020 সালে, মেঘান থি স্ট্যালিয়নের ট্র্যাক “ডব্লিউএপি” এবং “স্যাভেজ” – প্ল্যাটফর্মে অবদানকারীদের দ্বারা অগণিত নাচের ভিডিওতে ব্যবহৃত – তাকে নং ট্র্যাক করেছে। সেই বছর TikTok-এ সবচেয়ে বেশি অভিনয় করা 1 জন শিল্পী এবং 2021 সালে Lollapalooza সহ বেশ কয়েকটি বড় উৎসবে তার ল্যান্ড হেডলাইনার স্লটগুলিকে সাহায্য করেছিলেন।
ফ্র্যাঙ্কলিন আরও উল্লেখ করেছেন যে ভক্তরা ইভেন্ট থেকে ভিডিও এবং বিষয়বস্তুর জন্য ক্রমবর্ধমানভাবে TikTok-এর দিকে তাকাচ্ছেন, উল্লেখ্য যে ইউকেতে বুমটাউন উত্সবের জন্য অনুসন্ধানগুলি মাসে 29.5 মিলিয়ন থেকে বেড়েছে যা উত্সব চলাকালীন ইভেন্টটি 266.8 মিলিয়নে পৌঁছেছে, চারপাশে সচেতনতা বৃদ্ধি করেছে ব্যান্ড
অনেক বিপণনকারী আশা করছেন যে TikTok সুপ্রিম কোর্টের কাছ থেকে শেষ মুহুর্তের ত্রাণ পাবে, কিন্তু শুনানি কভার করে এমন বেশ কয়েকটি সংবাদ আউটলেট জানিয়েছে যে আদালতের বেশিরভাগ বিচারপতি বর্তমান নিষেধাজ্ঞা বাতিল করার জন্য সমর্থনের অভাব প্রকাশ করেছেন। সাইটটিকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বেআইনি ঘোষণা করা হলে, ফ্র্যাঙ্কলিন বলেছেন যে তিনি বিশ্বাস করেন যে YouTube Shorts সাময়িকভাবে শূন্যতা পূরণ করবে।
“আমি এখনও TikTok থেকে YouTube-এ বিশাল বাজেটের পরিবর্তন দেখিনি, কিন্তু আমার অনেক ক্লায়েন্ট পরীক্ষা-নিরীক্ষা করছে এবং বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে অল্প বরাদ্দ ব্যয় করছে যদি তাদের পরিবর্তন করতে হয়,” ফ্র্যাঙ্কলিন ব্যাখ্যা করেন। “একটি দ্বিধা আছে কারণ অন্য কোনো প্ল্যাটফর্মে TikTok-এর মতো জেন জেড ব্যবহারকারী নেই, কিন্তু ধারণা করা হচ্ছে যদি সাইটটি নিষিদ্ধ করা হয়, তাহলে এর ব্যবহারকারী অন্য কোথাও চলে যাবে। আপাতত আমরা যা করতে পারি তা হল কোন প্ল্যাটফর্মটি হতে পারে তা অনুমান করা যায়।”
TikTok সংরক্ষণের জন্য সুপ্রিম কোর্ট যদি হস্তক্ষেপ না করে, তবে এটি 19 জানুয়ারী ইউএস অ্যাপ স্টোর থেকে সরানো হবে কিন্তু বাগ এবং ত্রুটিগুলি ঠিক করতে নিয়মিত পুশ সফ্টওয়্যার আপডেট ছাড়াই ব্যবহারকারীদের ফোনে লাইভ থাকবে৷ বাইটড্যান্স কাট-অফ তারিখের পরে কয়েক মাসের জন্য প্ল্যাটফর্মটি অনলাইনে চালাতে এবং রাখতে সক্ষম হতে পারে, তবে সংস্থাটি তার কোনও আকস্মিক পরিকল্পনা উন্মোচন করেনি।
“আমরা ক্লায়েন্ট অংশীদারদের সতর্ক কিন্তু আশাবাদী হওয়ার পরামর্শ দিচ্ছি, এবং কোনো অপ্রত্যাশিত বিনিয়োগ জটিলতা এড়াতে 18 জানুয়ারী থেকে শুরু হওয়া TikTok মিডিয়া খরচ বন্ধ করার পরামর্শ দিচ্ছি,” বলেন কেরি ম্যাককিবিনঅ্যাড এজেন্সি মিসচিফ @ নো ফিক্সড অ্যাড্রেস-এর সভাপতি/অংশীদার, যোগ করে যে বিজ্ঞাপনদাতাদের উচিত YouTube এবং মেটা উভয়ের শর্টস প্ল্যাটফর্মের সাথে নিজেদের পরিচিত করা যদি তারা একটি TikTok বন্ধের বিষয়ে উদ্বিগ্ন থাকে।